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  .務實的觀點.清晰的架構-
  鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。

  .適量的理論.充實的內涵-
  本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。

  .多元的主題.精彩的實務-
  本版設計多元的專欄主題:章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰;文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例,除印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。

作者簡介:

張國雄

  學歷:
  台灣大學商學研究所博士
  政治大學國際貿易研究所碩士

  現職:東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授

  經歷:
  東海大學國際貿易學系所主任
  東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授
  Marquis Who's Who in the World 2010
  Marquis Who's Who in the Asia 2012

  專長領域:國際行銷、國際企業管理、行銷管理

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